农产品在薇娅直播间大放异彩，乡村特色产业撬动全国市场_商业要闻_财经

随着内容场景的不断拓展与创新，直播电商行业被赋予更大的想象空间。以薇娅为代表，直播间不再只是助销农产品，也成为了提升农产品附加值、打造农产品品牌的重要阵地。

2021年4月，云南本土农产品品牌“线老倌”的袋装保鲜湿米线第一次亮相薇娅直播间，全部库存1秒钟就售罄。对于线老倌创始人余春晖和于洋而言，这是难以想象的。

据了解，余春晖和于洋正是受“袋装螺蛳粉成了顶流网红食品”的启发，想到用家乡的特色食品过桥米线打造线上品牌。经过调研，余春晖和于洋打听到传统的干米线之外，有米线工厂可以做出一种含水量达50-60%的保鲜米线，能最大程度还原鲜米线的口感，于是开始自主研发和生产。

连续几年的实验室测试和工艺改良之后，线老倌攻克了在不添加淀粉或其它添加剂的情况下减少沸水冲泡时间、增加米线韧性、延长保质期等技术难关，并先后通过iso9001质量管理体系认证和haccp食品安全管理体系认证，面市后就选择在薇娅直播间首发售卖。

而薇娅在几个月前了解情况后，为他们对家乡食品的推广而感动，不仅愿意纯公益免费售卖，还凭借自己多年对消费者的了解以及团队前往当地的调研反馈，对米线在口味、口感、汤底、料包、产品包装多次提出了改良建议，更好地还原云南过桥米线的精髓，同时形成产品的特色和在方便速食领域的竞争力。

作为消费者和农产品产地间的桥梁，薇娅不单单立足消费者需求，提出改变产品口味、丰富蔬菜包食材、外包装设计得更年轻化等具体建议，并且从原料开始严控产品品质，与农产品品牌一同为消费者提供更好的购物体验。

其实，自2016年以来，薇娅持续通过电商公益直播扶贫助农，累计直播场次超百场，引导销售额超6亿元； 2019年，薇娅开展“薇娅魅力中国行”产地溯源项目，把电商产业经验带到当地，在促进当地农产品线上销售的同时，带动当地特色优势农产品的标准化、品牌化和产业化，对贫困地区起到“造血式”的帮扶作用。