6月19日，京东发布618全周期战报，其中京东美妆全品类迎来全面爆发。以海蓝之谜、赫莲娜、圣罗兰、肌肤之钥、娇兰、修丽可、希思黎、M.A.C魅可、谷雨为代表的1183个品牌成交金额同比增长超100%，美妆品类成交额破千万的超级单品数量同比增长110%。
其中，彩妆和防晒品类迎来销售爆发，TOM FORD唇釉成交额同比增长29倍、M.A.C无瑕轻盈散粉同比增长超11倍、3CE九宫格眼影盘同比增长4倍。蜜丝婷小黄喷防晒喷雾成交额同比增长15倍，欧莱雅小金管防晒套装同比增长100%。
值得一提的是，京东618大促期间，功能性、性价比、社交属性成为男士美妆消费关键词，越来越多的男士对颜值保养提高了标准和要求。控油洗面奶中，理然氨基酸控油洗面奶成交额同比增长14倍、妮维雅控油抗痘洗面奶同比增长3.5倍。具有社交属性的香水在京东618期间销量攀升，菲拉格慕蓝色经典系列男士香水成交额同比增长超7倍。
