东方红“启成妈妈”三周年，激活乡村振兴“她力量”

2025-03-09 发布在基金

（来源：东方红资管）

东方红“启成妈妈”三周年

激活乡村振兴

“她力量”

在云南澜沧果给咖啡庄园中，曾经的粮油公司下岗职工邹泉清十余年坚守咖啡种植产业，在项目导师的帮助下实现了从果实到杯子的完整咖啡产业链；100公里外的景迈山古茶林，大学毕业后返乡就业的冬春和茶农们仔细采摘新叶，并将其压成茶饼，加紧制作茶叶文创新品……

三年来，伴随着“启成妈妈”乡村女性就创业三期项目在甘肃、贵州、云南三省三县的顺利开展，项目在非遗文化传承、文旅研学、农产品开发等领域累计开发11款文创新品与1支“茶咖+民俗”研学路线，带动项目学员增收超50万元。东方红资产管理联动友成基金会等公益伙伴，结合帮扶地域资源禀赋与文化特色，为受助女性提供从学到产至销的产业帮扶全链路支持，在帮助学员个人增收的同时带动百余名女性就业，实现“赋能一人、辐射一片”的乘数效应。

东方红“启成妈妈”

持续探索“公益+产业”发展路径

作为公募基金行业探索女性公益实践的先行者，东方红资产管理自2022年发起“启成妈妈”乡村女性就创业赋能项目以来，始终秉持“启迪自我，成就未来”的核心理念，通过系统性培训赋能、产业帮扶与长期陪伴，为乡村女性提供直播电商、非遗产业创新、财商素养等领域的多维赋能，助力她们打破桎梏、绽放光彩，提升自我价值。截至2025年2月底，项目已为超150名女性提供支持，逐步探索出一条“公益+产业”深度融合的可持续发展路径，为乡村振兴注入持久活力。

东方红“启成妈妈”项目孵化产品一览

邹泉清：果实给我力量

“每个人都要有一份理想，坚守一份事业，把这份坚守成为一种兴趣与爱好，甚至以此为荣，那么这个事业就有了生命，人也就有了价值。”对于邹泉清来说，咖啡是值得她坚守一生的事业。从咖啡种植到生豆处理，再到技术改良，邹泉清常年扎根在咖啡园指导咖农们提升咖啡品质，大家都亲切地叫她“邹姐”。

邹姐给咖啡庄园起名“果给”，借以表达自己的创业精神：“果实给我力量和无限可能”。学习是她的最大爱好之一，所以当看到“启成妈妈”澜沧班的学员招募通知后，51岁的邹姐第一时间报名参加，也成了班里年纪最大的学员。通过咖啡产品营销课程的学习和设计师的专业指导，她成功打造了一款完全属于果给的咖啡产品。产品精选了来自果给庄园的优质咖啡豆，采用日晒与水洗两种处理工艺，制成易于携带的挂耳咖啡包。在设计环节，项目导师帮助邹姐将葫芦、老鼠、米雀等拉祜族特色文化元素融入包装，并衍生开发了咖啡渣环保杯、拉祜纹样杯垫等咖啡周边产品。经过为期半年的市场推广与社群运营学习，邹姐也将销售范围突破了原本的熟人圈子，走向更广阔的市场。

在她和咖农们的共同努力下，果给庄园被云南省农业厅授予“云南省十家精品咖啡庄园”称号，果给咖啡豆成为澜沧县唯一入选的星巴克甄选豆，并获得了雀巢公司的合作认证。这些荣誉也激励她带动更多乡村女性一起参与咖啡种植和管理，用双手创造更多改变。

冬春：让古茶遇见新生

2017年，冬春因拍摄景迈山申遗宣传片与古茶园结缘，壮观的茶山、云海，朴实热情的景迈山人让她决定留下来，从采茶、炒青学起，跟着茶农整天泡在茶园里，体验从叶到茶的奇妙变化。然而，在与茶农朝夕相处的岁月里，冬春愈发感受到传统茶产业面临的困境：世代守护古茶树的茶农们精于制茶工艺，却受限于缺乏品牌推广和市场拓展渠道。如何让好茶走出深山？如何触达更多年轻群体？这些问题始终萦绕在她的心头。

带着这些疑惑，冬春走进“启成妈妈”澜沧班课堂。在电商营销课程中，她学会通过短视频传播茶文化，以及如何打通从制作到包装、营销、订单管理的产品出品全链路；在产品设计工作坊中，项目导师指导她将茶文化、民族文化元素融入新产品开发，打造更符合市场需求的普洱茶。经过为期半年的持续孵化与研讨，导师和冬春围绕现有产品和产业模式，开发了“澜沧·印象”系列茶叶文创。产品茶叶选用景迈山古树普洱，采用创新压饼工艺使其更为便携方便，并与福建德化陶艺大师跨界合作，将葫芦、鸾凤、麋鹿、傣文等澜沧拉祜族、傣族的少数民族文化元素融入茶杯设计中。

如今，冬春成功创立了自己的茶叶品牌“冬春的茶”，致力于在传承古法制茶精髓的同时注入年轻化的设计语言，让千年古茶山的魅力穿越地域限制，并触达更广泛的群体。

在澜沧这片曾被贴上"贫困"标签的土地上，咖啡的醇香与茶汤的氤氲正在编织着新的故事。从"卖产品"到"传文脉"，这些承载文化基因的产品逐步走向更大的世界，而产品背后的学员成长故事向我们证明，乡村女性不仅是文化传承者，更是产业创新的核心驱动力。授人以鱼不如授人以渔，“启成妈妈”项目希望通过多维就创业赋能，帮助乡村女性不仅实现个人价值跃升，更带动家庭增收、文化传承与产业升级，为乡村振兴提供可复制的“她样本”。

未来，“启成妈妈”项目将拓展至四川凉山等更多欠发达地区，根据不同地区女性发展需求构建定制化赋能体系，持续释放乡村“她力量”，助力乡村振兴。我们相信，通过东方红以及更多社会力量的持续关注与支持，能帮助更多女性用坚韧与奋斗成就更多美好，并汇聚成推动乡村巨变的磅礴力量。