近期港股IPO好不热闹，多只新股正在招股，除了生物科技的友芝友生物(2496)，还有AI人工智能股 - 第四范式(6682)及中国领先的网络游戏产品发行商 – 中旭未来(9890)。
中旭未来是中国网络游戏产品发行商，据了解，公司致力于在中国营销及运营网络游戏(尤其是手机游戏)，产品覆盖由客户开发并由其营销及运营的网络游戏通过「贪玩游戏」品牌向玩家提供。根据弗若斯特沙利文的资料，按收入计，中旭未来是中国第五大手机游戏产品发行平台，占2022年总市场份额的3.5%。此外，根据弗若斯特沙利文的资料，「贪玩游戏」品牌为中国玩家广泛认可的网络游戏发行品牌。
自成立以来，截至2023年4月30日，中旭未来已营销及运营11款游戏产品五年以上及28款游戏产品三年以上。截至2023年4月30日止四个月，公司营销及运营的游戏产品的平均月活跃用户(MAU)达940万名。截至2022年12月31日止三个年度及截至2023年4月30日止四个月，公司营销及运营的所有游戏产品的每名付费用户平均月收入(ARPPU)为411.1元人民币(下同)。除游戏产品外，中旭未来亦提供有关网络文学产品的营销服务。
但更值得留意的是，2020年至2022年，以及今年前四个月，中旭未来的营收分别达28.72亿元、57.36亿元、88.17亿元以及24.48亿元。尤其今年前四个月，中旭未来的经调整净利润从2022年同期的1.31亿元增加151.9%%至3.30亿元。变现能力十分强劲。
事实上，从往绩纪录期间的财务数字表现中可以看出，公司累积的终端用户洞察力能使其识别终端用户的其他需求。期内，公司在新消费场景成功开发自有消费品品牌，于2020年推出快餐食品品牌「渣渣灰」，持续捕捉及分析有关公司营销及运营的热门RPG游戏产品的宝贵终端用户行为及表现数据。此外，公司还推出了「Bro Kooli」，一款以西兰花头大叔爲形象的自主研发的潮流玩具，以抓住潮玩市场的增长。
庞大的玩家网络 忠实的终端用户群
公司的客户主要为游戏开发商，客户依赖利用其在网络游戏变现及营销分析技术方面的专业知识，为其开发的游戏产品吸引及留住终端用户。于往绩记录期，公司与五大游戏开发商客户维持平均五年的业务关系。「贪玩游戏」品牌作为公司经营网络游戏发行业务的品牌，已在营销及运营的各款游戏产品上积累并培养了一个充满活力的贪玩玩家社区。截至2023年4月30日，公司营销及运营的游戏产品已累积有4.18亿名注册用户。
除了强大的品牌开发能力，中旭未来精准的数字营销能力及深度运营能力亦是公司的核心竞争力。得益于公司累积自手机游戏行业的洞察以及数据驱动的业务决策技术平台，即河图和洛书系统，公司通过分钟级更新的实时数据，精准分配营销资源，并精准定位合适的终端用户流量获取与管理策略。作为精准营销能力的例子，公司是首批在手机游戏行业中委聘明星代言进行推广及营销的公司之一。在挑选合适的明星代言人方面，公司积累了丰富经验，已与超过30名明星代言人合作，以加强游戏产品的品牌开发及营销。
此外，全生命周期游戏产品运营提升能力使公司从竞争对手中脱颖而出。公司为自身营销及运营的游戏产品在整个生命周期中提供深度运营。例如，根据在线测试结果为游戏产品设计、产品优化、推出时间表及推广策略提供初步建议。在产品正式推出前，公司会在产品推出后一至两个月提供游戏开发反馈方案，以保持终端用户的新鲜感及增加终端用户的黏性。公司相信，深度运营能力加深了公司与客户的关系，并促进了长期合作。
中旭未来将的多品牌、多元化策略，围绕「吃」、「喝」 「玩」、「乐」四大领域，扩展性极为广濶，前景亦远较纯游戏商更为巨大，值得押宝。
