这个夏天，浪浪山小妖怪们的故事击中了不少观众的心。伴随着电影的火热，小猪妖、猩猩怪等IP相关周边产品成为年轻人热衷的时尚单品。

　　近年来，“IP经济”因精准契合消费者需求，发展迅速，部分知名IP从小众兴趣圈层逐步破圈。

　　艾媒咨询报告显示，随着文化消费水平的提升和市场需求的扩大，全球动漫IP特色化趋势明显，并逐渐衍生出“谷子经济”等产业。数据显示，2024年中国IP衍生品行业市场规模为1742亿元，2020年至2024年复合年增长率达15.1%，显著高于全球平均增速。

　　“IP经济”火热

　　8月2日，由《中国奇谭：小妖怪的夏天》IP改编的动画电影《浪浪山小妖怪》上映。基于幽默诙谐的风格及平凡人物需有大梦想和敢闯勇气的现实意义，机构普遍认为票房值得期待。

　　IP即知识产权，也叫作智力成果权，涵盖了著作权、专利权和商标权等。伴随时代的变迁与产业的演进，IP被进一步赋予了自带流量且具有商业开发潜力的文化资产含义。

　　部分IP凭借与消费者之间的强大情感链接爆火出圈，如：中国首款3A游戏《黑神话：悟空》引发国内外各界人士空前热议；今年春节档热门影片《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)不仅是中国影史票房、人次双冠军，还登顶世界动画电影榜；潮玩公司泡泡玛特旗下LABUBU3.0系列搪胶毛绒玩具在海内外掀起热潮等。

　　暑假里，集换式卡牌运营商卡游在购物中心的门店常常有不少小朋友在热烈交流。在卡游相关负责人看来，线下消费场景能充分展现文化地标与体验式产品的结合，为消费者带来多元的场景体验和情绪价值，进而激发消费活力。同时，中国的二次元业态也能通过实体产品的文化出海，向全球传递中国原创IP的文化魅力与中国泛娱乐产品的品质和价值。

　　什么样的IP适合全链路的开发？哔哩哔哩IP运营和授权负责人茶仙认为：首先要求该IP有非常完善的版权和价值内涵为支撑基础；其次要有对整体社会环境的理解，需要能够开发成社会媒介的故事框架。

　　中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛在接受上海证券报记者采访时表示，中国原创IP出海正在从“产品输出”向“内容传播”、从“单向输出”向“双向共创”、从“规模复制”向“价值定制”的范式转型。

　　上市公司发力IP领域

　　《2025年全球及中国IP衍生品行业发展现状与前景展望》显示：IP衍生品产业链以IP创作与授权为上游基础，提供核心内容；中游进行商品开发，将IP转化为具体产品；下游通过多元渠道销售商品。

　　“我们希望《中国奇谭》IP是一个平台性的IP——中国风格故事的孵化平台、优秀内容的展示平台、创作人才的聚集平台，最终形成一个良好的内容生态。这是‘奇谭宇宙’想打造的生态圈。”上影元副总经理黄晓峰表示，IP长线价值的释放应从两个方面来考虑：一方面是运营和整体商业化运作能力；另一方面，IP与用户之间建立的文化与情感关联至关重要。

　　除了《浪浪山小妖怪》，另一暑期档热门动画影片《罗小黑战记2》也是一个大热IP。这一IP的成功之处，出品方中文在线首席运营官杨锐志表示：首先在于形象设计，不同年龄层的人都会喜欢可爱治愈的猫的角色，并且很难随着年龄的推移而改变，这延长了IP的生命周期。其次，它击中了目前人们普遍焦虑的现状，提供了情绪价值。最后，IP在衍生开发中坚守治愈温暖的内核，使得衍生品成为罗小黑粉丝生活中与这个IP共鸣的情感延伸。

　　《哪吒2》的主投主控方光线传媒表示，《哪吒2》与泡泡玛特等众多品牌开展了相关IP授权业务，电影的衍生品已覆盖了绝大部分“谷子”类产品。此外，公司正进行第二次历史性转型，即从“高端内容提供商”转变为“IP的创造者和运营商”。群益证券表示，国际先例中爆款动画电影的后续IP收益往往在电影票房10倍左右。

　　记者注意到，在IP衍生品领域，国内还有多家IP运营商取得较好盈利表现并获得融资，甚至谋划上市。例如，2023年成立的新一代文创品牌“闪魂 ShiningSoul”隶属的上海真友趣文化科技有限公司近日宣布完成数亿元首轮融资。5月，52TOYS向港交所提交招股说明书，拟主板挂牌上市。今年1月，布鲁可在港交所上市等。

　　与此同时，文化类企业不仅布局“谷子经济”，还发力打造自有IP。记者获悉，新三板创新层公司四维传媒的自有原创IP“柿崽”于8月13日首次亮相“书香中国·上海书展”。公告显示，“柿崽”将推动四维传媒从“第三方IP文创周边创作者”向“自有IP生态构建者”升级，并助力中国文化在全球的传播与影响。

　　政策因素打开空间

　　今年，中央和地方出台的相关文件为“IP经济”的进一步发展打开了更大的想象空间。

　　例如，中共中央办公厅、国务院办公厅于今年3月印发《提振消费专项行动方案》；广东于今年5月出台《关于推动广东动漫影视产业高质量发展的若干政策措施》；上海于今年7月推出《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措》。这些政策从不同角度提及支持生产或打造原创IP品牌、开发IP衍生周边产品和服务等。

　　华西证券研报显示，随着人均收入的提高、闲暇时间的增加以及代际更替，情绪消费红利有望驱动千亿级IP市场扩容。但是，头部企业还需通过IP情感化设计、跨媒介开发及全球化布局抢占增量，同时警惕单一IP依赖及内容创新不足风险。

(责任编辑：王晨曦)

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