2024年，当谢霆锋穿着南极人品牌的防晒衣，出现在全国各地的梯媒上时，意味着靠“卖吊牌”躺赚十多年的南极电商，正在实施重大转型。

从“卖吊牌”到做品牌，从线上杀回线下，过去一年的南极电商为转型忙得不可开交，但从业绩来看，其转型收效甚微。

做了几十年线上的南极电商要重新杀回线下，而大牌平替是其回归线下的第一枪。

在举办的业绩说明会上，南极电商对下半年投的2亿元广告费用的效果做了回应。

过渡依赖营销而非产品的竞争力，很可能为品牌的长远发展带来隐患，主打“轻户外”的蕉下现如今正面临这一问题。

面对近日传得沸沸扬扬的品牌部被完全裁撤的消息，蕉下方面给出的“人员离职属于正常的人事调整”的回应似乎并没有止住这场风波。

面对近日传得沸沸扬扬的裁员消息，蕉下方面给出的“人员离职属于正常的人事调整”的回应似乎并没有止住这场风波。

近日，有消息称，新消费品牌蕉下品牌部门被完全裁撤，其中公关部门员工已经全部离职，市场部并入了销售部门。

蕉下客服接线员：除品牌部外，公司其他部门暂无大调整。

押上好几年的利润打广告。

6月才刚到一半，高温天气已经凶猛来袭，全国多地气温已连续突破40℃！这也难怪，防晒衣也提前火爆了。

故事越来越不好讲了。

为了志货也是拼了。