2024年，当谢霆锋穿着南极人品牌的防晒衣，出现在全国各地的梯媒上时，意味着靠“卖吊牌”躺赚十多年的南极电商，正在实施重大转型。

从“卖吊牌”到做品牌，从线上杀回线下，过去一年的南极电商为转型忙得不可开交，但从业绩来看，其转型收效甚微。

这样大手笔的营销投入，让南极电商的广告充斥在微博、小红书、抖音等多平台社交媒体上，上海虹桥机场和浦东机场的广告屏上，南极电商赫然在列。 在接受北京商报记者采

做了几十年线上的南极电商要重新杀回线下，而大牌平替是其回归线下的第一枪。

南极电商所谓的轻奢系列，更像是一些大热品牌的平替。在今年初，南极人对标焦内、蕉下等品牌推出售价在150元至250元间的防晒衣系列。南极电商称其为“里程碑”“轻奢

　　公募排排网统计数据显示，上周（11月18日至11月24日），公募机构参与到126家A股上市公司调研，合计调研次数达575次。数据显示，85家A股上市公司被调研不少于2次，其中15家

在举办的业绩说明会上，南极电商对下半年投的2亿元广告费用的效果做了回应。

押上好几年的利润打广告。