消费趋势一：夏日经济激活全场景消费链 气温攀升带动各类消暑降温及出游产品需求激增，在李佳琦直播间形成了围绕夏日出行的消费矩阵。 今年618，许多消费者在李佳琦直

直播机构则是加快招入更多新人主播，培养人才梯队。同时，进一步拓宽直播账号矩阵，让更多助播有露面空间，在业务上“去罗永浩”“去薇娅”，不再将鸡蛋押注在同一个篮子里

再者面膜，在提供视化功效体验的同时，也补充了消费者在社交场景前的急救护肤需求。 在近几年国货品牌崛起的过程中，李佳琦直播间背后的美ONE选品团队几乎陪伴并见证了

众多宠物国货在直播间“破圈” 与小嘘一样的消费者不在少数，宠物的“拟人化养育”已成气候。 在天猫宠物达人带货成交排行榜中，李佳琦直播间位列榜首。据透露，去年大

以不定所为例，其线上销售额占比达80%。 香水作为高度依赖嗅觉感官体验的品类，具有很强的线下体验属性。然而，李佳琦直播间却在香水推广领域展现出强大影响力。近年来

直播中，苏号朋结合“网络购物中的消费者权益”典型案例，对消费者关切的问题进行逐一解答，并以通俗易懂的语言将法律条文转化为实用技巧，帮助直播间观众对消费权益保护

据了解，今年李佳琦直播间首日晚8点开启预售后，不到两小时内，毛戈平、珀莱雅、丝塔芙、阿迪达斯等品牌产品在上架后迅速售罄。国货表现尤其亮眼，老牌国货韩束、自然堂

线上年货市集期间，日均有超千万人次在线选购年货。近千万件年味产品的火爆抢购，让李佳琦直播间成为洞察“年味消费”的重要窗口。 但无论是旧年味，还是新年味，可以看

主播的用心展示，引发了直播间消费者的热情。这款来自河南许昌的假发品牌LUCYLEE创下了当日的销冠记录。 LUCYLEE自2021年被美腕的招商团队挖掘后，便频繁出现在李佳

其次，美腕还将搭建AI智能客服，担任直播全链路的咨询服务。 对于测试数字人直播的原因，蔚英辉认为，数字人能够补充真人主播的空缺时段，可以实现24小时不停播，让直播间和